【转】【纵深】《红色》蹿红的三大秘笈

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【纵深】《红色》蹿红的三大秘笈

                                                   2014-12-30  影视毒舌

      由于没宣传、没大牌等原因，电视剧《红色》在卫视台播出时收视率并不出色。出乎所有人意料的是，当《红色》全集视频10月份在网络上线后，其影响力“逆视”发酵，点击率、热议度、好评度均直线上升，被誉为“良心国剧”。大批的观众迅速粉丝化，自称“红糖”，为主创写下洋洋万言的感人情书、绘制惟妙惟肖的卡通画像。乘着这股“《红色》热浪”，《红色》主创于12月27日在北京召开影迷答谢会，以年轻观众、女性观众为主的“红糖”纷纷从国内外赶来，现场座无虚席，尖叫不断。在答题环节中，各位“红糖”对剧情、剧中人物甚至删减片段都如数家珍，对这部剧的熟悉程度令人惊叹。


      一部抗战题材的国产电视剧，却在年轻的观众群体中获得如此巨大的影响力。为何《红色》能在年轻观众群体中走红？独舌君尝试对此问题提出一些自己的看法。


       第一，“主旋律”的低姿态与生活化。

      主旋律抗战剧大多强调高屋建瓴的宏大叙事与历史理性，因负载了太多的泛政治意识形态内涵而难免沉重。主角身上的革命理想、革命激情几乎是超验的、与生俱来的，这在和平年代的年轻观众眼里无疑是一种难以企及、甚至难以理解的崇高。因此，以往的“主旋律”在年轻观众群体中的生存空间并不大。

      同样作为主旋律抗战剧的《红色》摒弃了高八度的政治宣传腔调，实现了某种“革命主题”、“革命者”的诗意重构，一种深入浅出的共鸣式教育也由此达成。在炮火硝烟的战争戏中融入茶米油盐的家长里短，使戏剧氛围蒙上一层上海民间的人情与暖意。在这种氛围中，各角色人性化、生活化的一面得到释放，人物形象因此更加鲜活饱满、令人信服。以男主角徐天为例，他从一名“隐于巷弄”的菜场会计成长为一名为革命出生入死的共产党员，这种转变是由无数的外部刺激与内心挣扎推动的，剧情发展于情于理都熨合妥帖、圆融自洽，使年轻观众对徐天的立场转变与革命热情达成认同。此外，徐天兼具色盲、晕血、儒雅、温吞、市侩等软萌属性也正好符合年轻观众的审美认知。

      第二，推理悬疑元素的巧妙融合。

      影视剧类型化的程度标注着电视剧产业的成熟程度，而当原有的类型发展到极致，就要寻求新的突破路径。所谓“类型融合”，就是当前中国电视剧发展的一大趋势。它将本不从属于同一类型的元素创造性地结合起来，以求令人耳目一新的化学效应。

     《红色》融战争、爱情、推理于一体，而毫无拼盘简餐的敷衍感，反而展现出凝重、严谨又不失浪漫的独特气质。其中最值得一提的是推理悬疑元素成功运用。相较于英国、美国和日本等国家，中国推理剧的文学资源先天不足，亦没有积累起成熟的类型经验。英剧《神探夏洛克》在中国的爆红说明中国存在着大批年轻的推理剧迷，自然就存在着对推理剧的需求。这些年轻的推理迷通常集结于豆瓣小组，对日本的推理文学和影视也钟爱有加。《红色》的出现，填补了中国推理悬疑剧的空缺，将这部分年轻的推理迷吸引到国剧中来。论情节，它张弛有度、环环相扣；论推理，它精细缜密、抽丝剥茧。在人物关系上，以爱情、兄弟情搭建起的两组拍档（徐天与田丹、徐天与铁林）分别碰撞出默契的火花，绝非“福尔摩斯与华生”模式的山寨移植。
      第三，新媒体的推波助澜。

      这股《红色》热浪并不是由狂轰滥炸的宣传攻势造就的，而是由剧迷之间的互相“安利”成就的。而口碑也非积淀于街头巷尾的闲谈杂议，而是积淀于社交、视频网站和社交app的多屏互动中。新媒体既是为《红色》积蓄口碑的阵地，也是将《红色》送达观众的一座桥梁。

      在信息时代，年轻人获取信息的习惯和收视习惯都发生了变化，受传统媒体宣传的影响、为了某部剧守在电视机前的情况已越来越少。他们习惯于听从熟人的推荐，也习惯于不间断地追完整部剧。这决定了微博及微信朋友圈是他们的信息茧房，而视频网站是他们的主要收看渠道。豆瓣短评中很多剧迷都注明，这部48集的电视剧是在三、四天内一气呵成地追完的。

      当电视台不再是电视剧放映的唯一平台，收视率也不再是衡量电视剧成功的唯一标准，制作团队以及发行商的思维亟需调整，应该思考如何在新媒体领域开拓出营销方式与播出平台的升级空间。

      一部有口皆碑的“良心剧”必然是主创耗尽心思反复打磨的结果。除了上述的三点原因外，《红色》在演员、灯光、音乐、特效等方面均无短板，它让观众在手撕鬼子的滚滚天雷后终于迎来了一份真诚的明朗。它对当代中国的电视剧创作者的启示是，与其在政策与市场的挤压下怨天尤人、自命不遇，不如在理清产业运行逻辑与发展动向的基础上，以精耕细作一亩三分田的诚意来收获观众的认可。希望这抹靓丽《红色》，能唤来中国电视剧创作的盎然春意。

文/董文畅

胡小窝

棒棒哒~~~

哎呀呀呀

希望有更多的人认识并喜欢上这部剧~

suyu_gz

太喜欢了~~~~~~~

西瓜姐

我觉得第一点“主旋律”的低姿态与生活化是最最最出彩的地方。。。